Kund:in
Der Zivile Friedensdienst (ZFD) ist ein Programm für Gewaltprävention und Friedensförderung in Krisen- und Konfliktregionen weltweit.
Als 2014 der damalige Bundesaußenminister Frank-Walter Steinmeier eine Debatte zum Beitrag Deutschlands für eine friedlichere Welt anstieß, die fast nur um militärische Lösungen und Waffenlieferungen kreiste, wollte der ZFD in der Öffentlichkeit die Botschaft verankern: Konflikte lassen sich auch ohne Waffen und Gewalt regeln. Dafür beauftragte er FLMH mit einer Anzeigenkampagne.
Strategie
Damit Konflikte nicht in Gewalt eskalieren, setzen der Zivile Friedensdienst und seine Partner bei den Ursachen von Konflikten an. Diesen Grundgedanken, bei den Konfliktursachen anzusetzen, hat FLMH aufgegriffen und daraus einen Claim und ein Motiv für die Kampagne entwickelt.
Umsetzung
FLMH gestaltete eine Anzeige für Tageszeitungen und Magazine, die unter anderem in Spiegel, Zeit, Süddeutsche und taz erschien. Begleitend dazu konzipierte FLMH unter www.wir-schon.org eine Landingpage, die über den Ansatz und die konkrete Arbeit des ZFD informiert.